分類彙整: Canada Goose

對標加拿大鵝,中國這傢公司涅槃重生,一年賺

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canada goose 限購和Canada Goose 加拿大鵝作為一件奢侈品,很多人知道它都是在明星、走秀上,還有一部分是在前段時間華為的事情:canada goose 黑五和Canada Goose 加拿大鵝暴跌映入眼簾的,不過就這樣一件上萬的奢侈品也有不少中國人代購。很多經濟學專傢學者都很奇怪,為什麼很多人願意花重金購入國外的奢侈品,而不願意用五分之一的價格支持性價比更高的國貨呢?

今天本文就介紹一個本土的服飾公司,這傢公司已經擁有40多年的歷史,曾經位於行業老大,但是中途一度被國外和新興的時尚品牌所圍困,陷入泥濘,不過經過近5年的轉型,最終對標加拿大鵝,但是卻以更謙虛的姿態進入市場,如今暢銷美國、法國和意大利等72國,一年營收達88.8億,市值高達130.14億人民幣。

早在1976年,高德康用8臺縫紉機,聯合村裡11為村民創辦瞭一個小廠,從事服飾的生產。就這樣小打小鬧瞭5年,有瞭一點起色。高德康決定將工廠做大。

當時羽絨服市場,國內沒有什麼公司,高德康決定做羽絨服,但是又想做的不一樣。當時羽絨服沒有什麼款式,大部分都是一樣的,看起來臃腫,高德康首次將服裝的設計概念引入羽絨服,就這樣,1994年輕薄美的羽絨服進入市場,受到瞭消費者的喜愛,這傢公司正是波司登。

高德康在2005年也開始擴展生產,走建立子品牌路線,到2007年,波司登及旗下品牌,雪中飛、康博等合計占據羽絨服33.6%的市場,其中雪中飛在2001年-2011年占據全國銷量第二名,在2013年,波司登年營收超過90億,穩坐國內服裝老大。

然而,正如前面所提到的, 不管是國外產品的沖擊,還是更加時尚的品牌興起,如天平鳥、海瀾之傢等都與國際大牌合作,整個行業的羽絨服設計更加時尚,新潮,而波司登還是延續原來的風格,並將業務擴展到瞭童裝、夏裝、春裝等,精力有限,波司登開始盡顯疲態,年銷量直線下滑,品牌在2015年以後,加上電商和海外購的沖擊,品牌漸漸被新一代的年輕人忽略。

高德康開始變得低調起來,逐漸將業務收縮,慢慢地將前幾年擴張的板塊一個一個剝離出去,專註於羽絨服。此外,高德康花重金,努力與國際接軌,聘請國際知名設計師,如在國際舞臺舉行走秀,邀請鄧文迪、鷹眼扮演者,甚至維多利亞的秘密的模特等大牌進行走秀。

在低調的經營中,波司登的風格開始大變,涅槃重生,再次回到年輕人的視線中,在2017年,波司登的銷售額達到88.8億,如今的市值高達130.14億人民幣,是2018年1月市值的兩倍,高德康的身價也高達130億,最後值得一提的是,波司登從2007年開始走國際化路線,先後進入瑞士,英國,美國等,如今已經進入72個國傢。在加拿大鵝暴跌的背後,除瞭有愛國之心的彰顯,同樣也暗示著國內服飾低調的崛起。

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特魯多的鍋,加拿大鵝給背瞭,中加旅遊要涼,

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文/匯通網編輯:沁夢 2016年開始,加拿大鵝的風潮開始吹進中國,不僅一線大牌明星人手一件,連俄國總統普京、淘寶 大佬 都親自示范 買家秀 。 僅僅在半個月以前,根據阿裡巴巴的

文/匯通網編輯:沁夢

2016年開始,加拿大鵝的風潮開始吹進中國,不僅一線大牌明星人手一件,連俄國總統普京、淘寶 大佬 都親自示范 買家秀 。

僅僅在半個月以前,根據阿裡巴巴的雙十一數據,今年剛剛入駐天貓的加拿大鵝canada goose 特價和Canada Goose 加拿大鵝在雙11當天,到店訪客數有約50萬人,相當於四分之三的溫哥華人口。預售期間, 鵝 的派克大衣最受追捧,成交金額就輕松上瞭7位數。加拿大鵝11月14日發佈的信息上顯示,在該季度,加拿大鵝的營業額已經達到瞭1.74億美元,同比增長瞭33.7%,加拿大鵝一時風頭正勁。但隨著加拿大風波持續發酵,加拿大鵝無辜 躺槍 ,在 12 月遭遇瞭一場重挫。加拿大當地時間本周四,加拿大鵝收跌 5.48%,報 62.15 加元,盤中一度跌超 7%。自12月7日以來,其股價已經下跌瞭超20%, 事實證明,特魯多政府的行為著實讓該國企業吃足瞭啞巴苦。

然而悲催的或許不止是加拿大鵝,還有加拿大旅遊業;中國目前已是加拿大第二大海外遊客來源市場,今年是加中旅遊年,隨著中國的遊客不斷增多,去年去加拿大的中國遊客人數增加瞭 2.7%, 但是因華為CFO的事件,中加旅遊年的友好氛圍驟然收緊,年底的閉幕式是否還能如期舉行,無疑要打上一個問號。要知道,在加拿大每11個加拿大就業者中就有1個從事與旅遊相關行業。除瞭遊客之外,加拿大還有中國留學生約14萬人,占加拿大留學生總數的三分之一。據加拿大移民局數據顯示, 2008年至2017年十年間,在加拿大留學的中國學生總人數增長率高達 226%。 加拿大全球事務部發佈的一份報告顯示,2014年國際留學生在學費、住宿和其他支出上共花費約114億加元(約合600億人民幣),占加拿大當年服務貿易出口的11%。

現在,不少加拿大人開始擔心起中國人不去加拿大瞭。或許是為瞭提升加拿大的國際形象 刷存在感 。特魯多政府接連在出幺蛾子,甚至連白求恩大夫都被搬瞭出來,要知道前不久,加還取消瞭關於中國高端企業的移民計劃,眼下,中國人不買不來瞭,他們又開始憂心忡忡瞭。

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爭議 ¦ 穿加拿大鵝的都是罪人?動物保護組織全

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原標題:爭議 ¦ 穿加拿大鵝的都是罪人?動物保護組織全球抵制加拿大鵝! 每 天 送 你 一 份 生 活 菜 單 給 寂 寞 的 靈 魂 畫 一 個 閃 亮 的 妝 她鄉華聞 · HERLAND 她鄉華聞(微信ID:

原標題:爭議 ¦ 穿加拿大鵝的都是罪人?動物保護組織全球抵制加拿大鵝!

每 天 送 你 一 份 生 活 菜 單

給 寂 寞 的 靈 魂 畫 一 個 閃 亮 的 妝

她鄉華聞 · HERLAND

她鄉華聞(微信ID:chicvancouver)編輯

關於加拿大鵝的爭議永遠都在……

隨著天氣逐漸變冷,街道上又多瞭許多穿加拿大鵝的男男女女。

但是,穿著溫暖又昂貴的鵝的你可要小心瞭。就在剛剛過去的周末,一位生活在加拿大安省倫敦的留學生,發瞭一條“突發新聞”:

沒過幾分鐘,這位留學生又發瞭條動態提到自己安全瞭,但衣服沒瞭。目前,當事人已經報警。

案發地點的麥當勞,就在CF Masonville Place旁邊,這是倫敦北部最大的商場!同時,Mason商場也是離西大(Western University)和倫敦華人聚集區最近的購物中心。

劫匪專盯穿著加拿大鵝的人搶也不是偶然事件瞭。去年冬天,就有多倫多留學生爆料稱自己遭遇打劫,身上穿的加拿大鵝和值錢的東西都被扒走瞭。

即便現在的加拿大鵝有些“爛大街”的趨勢,但其始終與“炫富”的標識不可分割。這動輒上千加元(上萬人民幣)一件的CanadaGoose羽絨服,對於許多加拿大本地人來說還是很奢侈,但卻發展成瞭全球華人的最愛。

在不久前過去的天貓雙11,最終成交額定格在2135億元,再次創下多個紀錄。特別是剛剛進駐天貓開店的加拿大鵝(加拿大鵝牌價錢和Canada Goose 加拿大鵝),生意更是紅火。

在雙11當天,其到店訪客數有約50萬人,相當於四分之三的溫哥華人口。11月11日零點剛過,1點11分11秒,加拿大鵝官方旗艦店成交量輕松過千萬。

然而,這個備受中國消費者喜歡的“鵝”卻在世界各地受到保護動物人士的抵制,更指責穿加拿大鵝的人就是罪人。下面看看加拿大鵝是怎麼走下神壇的?

環保人士在加拿大鵝溫哥華旗艦店門口抗議

2018年11月2日,加拿大鵝在溫哥華開瞭旗艦店。但在旗艦店開門的前一天,動物保護協會組織的成員在溫哥華市中心的加拿大鵝專賣店選址太平洋中心商場門口,擺起瞭宣傳語,開始瞭示威。

近幾年,加拿大鵝頻頻遭到指控,被指責以殘忍手法剝去動物毛皮,受到動物保護團體“善待動物組織”(PETA)的關註,因為Goose羽絨衣帽子上的一圈郊狼毛。

郊狼主要分佈在北美地區,屬犬科動物,和狗及狐貍算是近親。加拿大鵝一再強調,他們都是用“人道方式”獲取狼皮毛的。

但PETA曝光後,人們卻發現是這樣的,郊狼先是被特殊陷阱困住,隻能活活餓死。一些郊狼為瞭回到同伴身邊,不得不把自己的腿咬斷。

加拿大鵝制作衣服手法及其殘忍

可別小看這小小的捕獵夾,一旦咬合住獵物,割斷獵物韌帶和肌腱那是分分鐘的事。很多郊狼被夾住後,會在巨大的痛苦中掙紮甚至長達數天。在此期間,他們經受著極度的驚恐,巨大的傷痛,饑渴,失血,傷口感染,還有被其他動物直接吃掉的可能。

這情境是如此之恐怖,以至於當小狼被夾住,母親寧肯咬斷孩子的肢體,也要帶他逃脫!而如果是媽媽被夾住,則更是一屍幾命——小狼寶寶無法獨活!

不僅如此,設在戶外的陷阱不僅會抓到郊狼,更會抓到許多野外的高危動物。它們什麼都做不瞭,隻能在雪地裡等死,眼睜睜看著自己的血流光。

愛護動物人士全球抵制加拿大鵝

PETA組織的人聲稱,加拿大鵝羽絨服生產的過程是非常殘忍的。郊狼被捕獸夾捕捉,然後在巨大的痛苦中掙紮長達數小時、數天,最終被殘殺甚至活活餓死。養殖的加拿大鵝則在同類面前被無情地殺死,撕碎,這樣實在是太殘忍瞭。

PETA還對羽絨衣裡的鴨絨/鵝絨提出抗議,認為鴨子和大鵝是被殘忍手段殺死的。

CanadaGoose的發言人Josh Zeliger的回復是,品牌忠於衣服和所有原材料的合理使用和來源。

是一名動物保護人士。他曾參與加拿大鵝多倫多店的抗議活動。Rob Banks表示,一定會死死盯住這家公司,“我們今年的目標就是加拿大鵝牌台灣和Canada Goose 加拿大鵝”。

在CanadaGoose紐約旗艦店的開業典禮上,Banks也組織瞭一次示威活動。他認為,這個品牌引領瞭“動物皮毛”的新潮流。“隻有打倒CanadaGoose,我們才算見到瞭曙光。”

 

他們決定在全球的所有加拿大鵝店門口發起抗議,呼籲大眾不要購買動物毛皮或羽絨商品。

女孩穿加拿大鵝被指責是罪人!

曾經有一名多倫多女孩因為穿著加拿大鵝,在一間素食餐館裡被人質問:“你們穿著動物皮毛,你們為什麼要出現在這裡?”

當兩個女孩反問道:“我們不能在這裡吃飯嗎?”Veganut回答:“當然可以,但你們不應該這麼做。”他甚至表示:“你們應該停止這種參與屠殺動物的行為。”

“你們應該去其他地方,我不想在吃飯的時候看到這些垃圾。”

女孩表示難以置信,居然有陌生人當眾出言不遜,指責她們穿著Goose就等於是罪人!

不隻是普通人,就連明星也加入到抵制加拿大鵝的行列!

今年的第67屆德國柏林國際電影節也突然宣佈:終止與Canada Goose(加拿大鵝)已經連續三年的合作。

看完這些,大家還願意買加拿大鵝嗎?

她鄉課堂

加拿大鵝,由山姆·提克創建於1957年,得名自五大湖地區的特色物種加拿大雁。主要產品有各類夾克、派克大衣、背心、帽子、手套等。一開始僅用於高寒地區,去極地探險或勘探的人員才會穿。但隨著加拿大鵝投入民用,這種羽絨服漸漸變成時尚的裝飾品。

她鄉華聞出品|轉載申請授權

本文僅代表作者觀點,不代表本平臺立場。

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自加拿大那場聽證會以來 這隻鵝跌得連比特幣都

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雖然加拿大鵝的股價已較12月初峰值下跌超過32%,但分析師認為,加拿大鵝的核心成長邏輯並沒有被本次事件所改變,其作為一家企業的長期成長空間,也不應輕易被短期的外部沖擊所
雖然加拿大鵝的股價已較12月初峰值下跌超過32%,但分析師認為,加拿大鵝的核心成長邏輯並沒有被本次事件所改變,其作為一家企業的長期成長空間,也不應輕易被短期的外部沖擊所抹殺。

受加拿大風波的影響,上市18個月以來漲幅5倍的canada goose 台灣門市和Canada Goose 加拿大鵝(Canada Goose)卻在12月遭遇瞭一場重挫。

加拿大當地時間本周四,加拿大鵝收跌5.48%,報62.15加元,盤中一度跌超7%。

自12月7日,在加拿大不列顛哥倫比亞省最高法院舉行的關於華為CFO保釋聽證會以來,這家號稱國寶級品牌的羽絨服制造商,其股價已下跌瞭20%,也較月初峰值下跌超過32%。

上周五晚些時候,加拿大鵝還在其官方微博上表示,由於施工原因,將推遲原定於12月15日在北京三裡屯區的開店,並且公司也沒有給出開業的具體日期。

目前,加拿大鵝已經在上海建立地區總部,並進駐天貓的Luxury Pavilion 奢侈品頻道開設官方旗艦店。

根據阿裡巴巴的雙十一數據顯示,盡管今年剛剛入駐天貓,但加拿大鵝在大促當天的到店訪客數約50萬人,相當於3/4的溫哥華人口,成交額在短短一小時內輕松過千萬。

不過此前也有市場分析稱,相較於此前意大利奢侈品牌Dolce Gabbna 事件,大鵝面臨的風險更高。如果中加關系緊張加劇,加拿大鵝的天貓店關閉亦有可能,公司目前還深陷環保阻止的抗議之中。

但創見研究院負責人高拓認為,加拿大鵝的核心成長邏輯並沒有被本次事件所改變,其作為一家企業的長期成長空間,也不應輕易被短期的外部沖擊所抹殺。在這點上,加拿大鵝與D G有著外因與內因的本質區別:

“對於尚處試水階段的大中華區而言,這場‘抵制’的結果,更有可能是山寨倒閉與市場出清。而對於短期股價而言,漲得多瞭,找個理由也要跌一跌。”

本文來源:華爾街見聞

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從科考服到街頭和秀場,加拿大鵝是怎樣借助好

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“我真他*冷死瞭,我需要一件 canada goose expedition 女 和Canada Goose 加拿大鵝,”美國饒舌歌手 Lil Uzi Vert 在《加拿大鵝》(Canadian Goose)裡這樣唱道。聖羅蘭的靴子、Maison Martin Margiela 的背

“我真他*冷死瞭,我需要一件canada goose expedition 女和Canada Goose 加拿大鵝,”美國饒舌歌手 Lil Uzi Vert 在《加拿大鵝》(Canadian Goose)裡這樣唱道。聖羅蘭的靴子、Maison Martin Margiela 的背心、Pokemon Go、凱迪拉克、鉆石(鑲牙)——歌中的“我”是這樣一種潮人形象。

在紐約、多倫多和北京,這個均價 800 多美元的canada goose 紅色和Canada Goose 加拿大鵝羽絨服被這首歌所唱的潮人們穿在身上。他們跟隨在一眾明星和名人後面:從艾瑪 斯通、Rihanna、貝克漢姆、李敏鎬到俄羅斯總統普京和加拿大總理賈斯汀 杜魯多。

在加拿大鵝從特定職業的防寒工作服成為瞭受主流市場歡迎的爆款之時,它於 2 月15 日正式遞交瞭 IPO,準備在美國和加拿大兩地上市。

2016 財年,它的銷售額達到瞭 2.9 億美金;而在 2008 年,它還隻是一個年銷售額不到 2000 萬美金的小品牌。

一個籍籍無名瞭五十年多的小眾品牌怎樣在近 10 年內突飛猛進到今天這一步?

它在招股書上的“優勢”部分寫到:“十多年來,我們幫助探險傢、科學傢、運動員和電影人在極寒的環境下工作……這些‘鵝人’是我們的品牌代言人。”這一條被列在瞭最前面,在加拿大鵝自己看來比“嚴格的品質”、“加拿大生產”、“靈活的供應鏈”、“多渠道銷售”和“熱情認真的管理團隊”更重要。

值得劃下重點的是“電影人”。

可以說,如果沒有好萊塢名人效應和流行文化的交互,加拿大鵝可能不會發展得這麼快:2012 年的收入是 11 年前的 40 倍,近 2 年還在以高達 38% 的年復合增長率增長著。


早在 1990 年代,加拿大鵝就開始跟電影業交好,為在加拿大或者其他嚴寒地區拍攝的劇組送外套。美國女演員 Gabrielle Union 說:“從我 1996 年開始在電影行業工作,多數冬天加拿大鵝就已經出現在我周圍瞭,我到現在還沒有去過一個沒有加拿大鵝外套的拍攝現場。

大約 2003 年前後,加拿大鵝成為瞭大制作劇組在嚴寒地區的“指定工作服”。當時在加拿大拍攝的《 X 戰警 2 》就是一例。因為戲服太薄瞭,加拿大鵝還為當時演魔形女的 Rebecca Romijn 定做瞭一件長至腳踝的羽絨服——這一款後來成為瞭它銷量最好的產品之一。

導演 Rose Ganguzza 在紐約拍攝《殺死吾愛》時,據說因為擔心演職人員挨凍生病,“陌生電話”打給瞭加拿大鵝,最後劇組上上下下都配上瞭這個品牌的外套。雖然衣服沒有出現在電影中,但影響依然不小,從各種片場工作照就能看出來。之後狗仔冬天跟拍這部戲的男主角 Daniel Radcliffe 就經常能見到他穿著加拿大鵝。這不是個例——Emma Stone 在拍攝《超凡蜘蛛俠 2》期間開始穿這件外套,之後也常常穿著加拿大鵝出街。


不僅是作為戲外工作服存在,加拿大鵝終於進入瞭大熒幕內——2004 年的兩部大片《後天》和《國傢寶藏》,它作為戲服出現,在大熒幕上展示瞭自己的 logo。傑西卡 阿爾巴在《幸運查克》把它穿在身上,還有《雪盲》裡的凱特 貝金賽爾。它仿佛是電影環境的一部分:主角們穿上瞭這種厚重的,那個帶有南極 logo 圖章的服裝,能夠更好地說明這一幕是發生在極寒的情境下。

2013 年對於加拿大鵝來說是個轉折點。不僅是因為它被貝恩資本收購瞭大多數股權,還因為諸多營銷上的動作(其實二者可能互為因果)。


年初,超模 Kate Upton 披著一件白色短款羽絨服登上瞭《體育畫報》一年一度的泳裝特刊。以往的封面都是“泳裝+沙灘”,這次“泳裝+外衣+冰河取景”為加拿大鵝引來瞭更多關註。體育畫報的 Youtube 頻道上的這期封面故事有 400 多萬觀看量。

加拿大鵝的 CEO Dani Reiss 將這次產品露出視作品牌發展的“裡程碑”。

在 2013年《超人:鋼鐵之軀》裡,穿著加拿大鵝的艾米 亞當斯居然能代表一種型格瞭。

“我希望 Lois(艾米 亞當斯飾演的角色)看起來是一個非常聰明而且很有能力的現代女性,”這部電影的服裝總監 Michael Wilkinson 說。“我們專門調查瞭現實生活中真正的調查報道記者在外面采訪時穿什麼,在辦公室穿什麼,然後我們稍微改變一下創造瞭 Lois 的服裝,把加拿大鵝的 parka 外套和硬朗靴子結合在一起。”


至於加拿大鵝是怎樣進入劇組的,官方比較含糊其辭——“這取決於(劇組和品牌)的關系”,加拿大鵝的首席營銷官 Jackie Poriadjian-Asch 在接受 Fashionista 訪問時說。她說有時候劇組的後勤或者造型師會提出要求,預算比較大的電影會為劇組全員訂外套。

“我們不會找一批名人,送上衣服,對他們說‘請穿上這件外套’,” Poriadjian-Asch 說。也許加拿大鵝的工作人員不是這麼說的,不過事實上衣服的確送給瞭好萊塢最當紅的明星和最重要的導演等工作人員。喜劇明星 Amy Schumer 就承認,她是因為收到這件外套(而不是自己購買)才穿起來的。


也是在這一年,在贊助瞭多倫多國際電影節之後,加拿大鵝正式成為聖丹斯電影節的贊助商。它為聖丹斯電影節的評審團和參賽者定做瞭 300 件羽絨服。“嚴寒環境下電影劇組的‘非正式’外套”——這是它當時的 slogan。

導演 Matthew Bate 其實不太想穿加拿大鵝,覺得穿著像在跟隨潮流:“我覺得自己(穿著)有點蠢……不過它比我其他的外套要暖和。” 每年 2 月舉辦的柏林電影節同樣氣候寒冷,加拿大鵝曾經在 2014 ~ 2016 年贊助它。這些影人哪天一旦成名,可能就會有穿著加拿大鵝的工作照、私照流出。這是一種很聰明的投資。

據說韓國人比較早就成為瞭加拿大鵝的顧客。他們喜歡買它的外套帶回國,可能是因為這個原因加拿大鵝在亞洲選擇瞭釜山電影節。這也是為什麼你會看到不少韓國明星街拍穿著加拿大鵝,它也出現在《繼承者們》這樣的熱門韓劇裡。


值得指出的是,第一個把羽絨服做成商品化的奢侈品並不是加拿大鵝,而是 Moncler。該品牌最初的定位是專業滑雪服。將外包生產收回歐洲的工廠,撤出體育用品店鋪並且搬入高級百貨,改良設計和面料——經過意大利商人 Remo Ruffini 的改造之後,Moncler 重現生機。

接著,它跟渡邊淳彌、LV 創意總監 Nicolas Ghesqui re 推出聯名膠囊款,拉上前 Valentino 創意總監加入,它變成瞭“新的 Burberry”,是當年“最性感的外套”。2013 年,Moncler 在意大利上市,估值 37 億歐元。

你可以看到,它同樣得和時尚扯上關系,最便捷的自然是拉攏那些有時尚話語權的人。在這點上,加拿大鵝發傢的故事並沒有什麼本質上的不同(雖然加拿大鵝跟潮牌 Vetements 和 Opening Ceremony 的合作是它成為爆款後才有的事情),區別僅在於它和好萊塢走的更近。

好萊塢一向都是擁有時尚話語權的,如果沒有馬龍白蘭度和瑪麗蓮夢露在電影裡的示范,Levi’s 可能隻是美國西部工人階層的裝扮,很可能不會與“酷”和“性感”沾上什麼關系而獲得長久的大賣。

還有雷朋——它最初是為飛行場景誕生的太陽鏡品牌。你可以說它最早的“模特”是麥克 阿瑟,但無法否認的是,如果它沒有每年花 5 萬美金做電影植入,在 1970 年代跟誇張迪斯科風格眼鏡、1980 年代設計師品牌太陽眼鏡的競爭下它不一定能挺過來。經過《壯志凌雲》、《雨人》和《早餐俱樂部》植入,它的銷量節節攀升達到瞭年銷量 150 萬副。


Timberland 也是在九十年代初被嘻哈團體 Wu-Tang Clan 帶熱的。不僅冬天,那些歌手夏天也穿著這雙原本為藍領階層、戶外工作者設計的鞋。他們把 Timberland 唱進歌詞,穿著這雙鞋拍攝封面。在那之前,它雖然賣得還不錯,但是隻是因為實用性而受到喜歡。而現在大黃鞋可以說是街頭文化的一部分。


這樣的走紅路徑——從一個面向特定(小眾)人群,有場景限制的功能性產品,通過娛樂產業和明星的“再造”變成受大眾市場歡迎的象征“時尚”和“潮流”的產品,更近一點的例子是 UGG 和 Havaianas 人字拖。

不過,好萊塢電影的曝光已經不是它們走紅的契機瞭,意見領袖和街拍示范成為掌握“時尚話語權”的新方式。

雪地靴 UGG 一開始也是功能性產品。在澳洲,人們沖浪完成之後會把腳穿進 UGG 裡,去濕保暖。1994 年《今日美國》登載瞭女星 Pamela Anderson 拍攝當時大熱美劇《海灘護衛隊》間隙穿著 UGG 靴子的場景,因為“美女”和“醜靴”的對比為它迎來瞭第一個關註的高峰。UGG 的母公司 Deckers 2003 年開始送產品給奧普拉 溫弗瑞。“脫口秀女王”很喜歡這雙“醜鞋”,除瞭買瞭送給自己員工之外,她還把 UGG 列為“奧普拉最愛”在節目裡向觀眾推薦瞭這雙鞋。加上 UGG “限量”的饑餓營銷,它一發不可收拾地紅瞭。

很多人覺得它們醜,但這並不妨礙這些鞋子最終得到瞭時裝界的認可,事實上兩極分化的口碑和討論還助推瞭它的流行。和 UGG 一樣傳達出“隨意,舒服,愛誰誰”態度的是人字拖。

世界上第一個規模生產橡膠人字拖巴西品牌 Havaianas 最初走的是低價、實用的路線。1990年代它在巴西已經算是國民品牌,不過在國際市場卻沒那麼有名。它改善設計,讓輪廓變得更纖細,增加顏色和圖案,試圖把拖鞋塑造成居傢之外多個場景都能穿的產品。

在 2000 年前後 Havaianas 重新定位,把價格提高瞭 4 倍。因為價格和品牌形象都進行過升級,對明星名人來說穿起來也不會那麼掉價。它瞄準瞭時尚行業和好萊塢裡最有影響力的人。1999 年它出現在瞭Jean Paul Gaultier 的秀場裡。2003 年奧斯卡主要獎項入圍者的“禮包”中出現瞭這樣一雙拖鞋。

隨後的故事你應該能想到瞭:更多的秀場,狗仔隊拍到瞭珍妮弗 安妮斯頓穿著哈瓦那拖鞋出街的照片。Havaianas 也順勢推出高價的人字拖,鑲嵌施華洛世奇水晶或者是和 Charlotte Olympia 等奢侈品品牌的合作,瞄準瞭那些高收入影響力大的人群。最近很紅的那個“醜鴨子靴”(L.L. Bean)也有點兒類似。


但加拿大鵝、鴨子靴、UGG、Havaianas 等這些近幾年的爆款和之前的Levi’s、雷朋有所不同的是,好萊塢對時尚的影響力過去主要通過銀幕,現在則主要發生在銀幕之外。

這也是為什麼加拿大鵝很早就出現在《國傢寶藏》、《後天》這些當年的票房大片,卻並沒有一舉成名的主要原因之一。在 2013 年加拿大鵝“爆發”之前,它的成功、口碑和銷售其實是一點點積累起來的。除瞭電影植入、大熒幕外的曝光(明星工作場景,私人生活),加拿大鵝之後也增加瞭 SEO 和 SEM 廣告(搜索引擎優化和搜索引擎營銷)的投入。

“我們的品牌是靠出街露出和相互推薦的口碑建立的,”其 CMO Poriadjian-Asch 說道。如果你瞭解街拍已經變成瞭一個影響時尚行業的行當時,大概不會那麼吃驚。街拍還催生瞭一批素人街(擺)拍時尚博主。不過大部分人還是對明星的吃穿用度更感興趣:Vogue 每年會評出“街拍最有型的名人”,《名利場》則有年度最佳著裝的榜單(包括街拍和活動照片)。

大眾對名人舞臺下熒幕外的好奇和偷窺並非一朝一夕。1960 年代“好萊塢狗仔隊之父”Ron Galella 對馬龍 白蘭度、伊麗莎白 泰勒、還有名流如傑奎琳 肯尼迪的追拍開瞭名人街拍的先河。不光是醜聞緋聞,他們吃穿用度都成為大眾津津樂道的話題。

到瞭這幾年,隨著社交媒體和智能手機的普及,人們可以更輕易地追隨明星生活中的一舉一動。有時候,不需要狗仔隊效勞,明星自己會“大方”地曬出生活中的自己:帶著墨鏡趕飛機,上街跑步,在傢裡逗寵物玩。

這也為商傢提供瞭機會,他們想成為明星生活的一部分。而且相比品牌商那些處心積慮的硬照,這些充滿隨意生活氣息的照片,反而讓粉絲們覺得更可信,而手機顯然也能讓隨之產生的沖動消費欲望即刻得到滿足。

所以奧斯卡禮包、格萊美禮包、托尼獎禮包……無數不知名的中小品牌擠破頭搶占這些贊助作為入場券,不管是高級廁紙、避孕套還是 SPA 服務,如果走運被某個大明星用上瞭,品牌似乎就能“一步升天”。在好萊塢,一些公關公司甚至做起瞭這樣代理的業務,為各大活動的禮物籃(Gift Basket)招商,甚至是通過人脈幫助公司直接給名人送禮(Celebrity Gifting)。

但明星推薦並非萬靈藥。不管是加拿大鵝、UGG、Havaianas、還是 Timberland,在走紅之前都已經是 20~50 年的老公司。能存活那麼久,側面說明瞭其品質在小眾人群或者范圍內受到瞭認可。這是它們業績的基礎,在他們向大眾市場或者時尚界進軍時,“為戶外探險愛好者服務十幾年”諸如此類的品牌歷史,就成瞭他們打“優質牌”和保持品牌溢價的優勢。

值得指出的是,它們的走紅都迎合瞭時下的某些潮流——比如說 Levi‘s 牛仔褲和 1960 年代的反正統文化(Counter-Culture),Timberland 的背後是 90 年代嘻哈文化的流行;而加拿大鵝順應瞭“運動休閑風”——本來為自然戶外環境和滑雪等運動設計的衣服被人們穿去上班,在(並不是那麼寒冷的)都市裡行走,這和人們穿 lululemon 的瑜伽褲逛街和社交一樣。

根據摩根斯坦利的數據,運動裝和運動休閑裝的年銷售額達到瞭 2700 億美元,到 2020 年前還會以 30% 的速度增長。而從近些年的 UGG、Havaianas 人字拖和來看,人們穿衣和選擇配飾越來越註重舒適和功能性本身瞭。

因為最初都是圍繞“滿足功能”做出的產品,它們的外形設計比較簡單,不容易過時(雖然第一眼也往往難以讓人感到驚艷)。這也是他們需要流行文化,尤其是明星來賦予他們一些額外的魅力的原因。

明星光環效應自然可以成為品牌故事的一個重要部分,但它們背後還有其他的支撐——比如說和來源國傢的文化聯系緊密。Havaianas 和加拿大鵝一樣,品牌的誕生地撐起瞭品牌內核的一大部分。Havaianas 聲稱自己用的是巴西橡膠;在品牌改革之後,它豐富的色彩選擇跟巴西這個國傢給消費者帶來的觀感更為一致。

加拿大鵝的供應鏈和生產都在加拿大——這其實也是它維持高溢價,甚至漲價的自信來源。“我知道很多品牌因為把生產外包到亞洲失去瞭一部分‘靈魂’……這樣一來,差異化的意義是什麼?品牌有什麼特別的?”其 CEO Dani Reiss在接受訪問時說。“加拿大制造”是它賦予自己的一個獨特定位。

UGG Australia 原料來自澳洲,雖然是中國生產的,但因為它的名字容易給消費者一種“澳洲制造”的錯覺。更別說 Levi’s、Timberland 或者雷朋瞭,自從進入瞭流行文化的語境,他們一直都象征著美國精神。


《彭博商業周刊》把 Levi’s、雷朋、Timberland,依傍流行文化的營銷稱作大眾化的真實(Mass Authenticity)。“最好的例子是路虎——在轉變中存活瞭下來,成為瞭一種身份的象征,又保持瞭自己最初的特質。”

這些品牌有一以貫之的價值觀和形象,有比較質樸的創建歷史,樂意談自己的加工方式或原材料或產地(不少還堅持原產地制造,這也是一種真實)。嗯,最好還在敘事裡說一說自己怎樣參與瞭環境的保護,支持瞭當地低收入人群就業什麼的。

“就像一個人自己理清思路,自己做決定。所做的事都依從他的道德和信仰。” 斯坦福大學商學院的教授 Glenn Carrol 這樣比喻商業中的“真實感”(Authenticity)。“沒有人能說出跟你一樣的故事,這是一傢公司可以有的終極的策略。”它也被歐睿國際列入瞭 2017 年的十大消費趨勢之一,消費者喜歡聽品牌真實的故事。

回過頭來看,加拿大鵝們看上去更像是一不小心成為瞭潮流,但這背後是諸多因素的交織。但毋庸置疑的是,好萊塢在其中所發揮的引爆市場的作用。

不過,仿冒品和過高並且集中的出街率把新奇和酷勁消耗掉之後,一些公司如 UGG 的母公司 Deckers 業績下滑,另外一些像雷朋則被大公司吞掉,或者是像捷豹路虎那樣,放棄“英國制造”的 DNA。

怎樣把這種生命力延續下去,對於將要進入資本市場的加拿大鵝是個問題。

題圖來自 豆瓣電影、Canada Goose 官網、Moncler 官網、Havaianas Blog 等

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加拿大鵝二季度業績超預期 上調全年預期

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在公佈超預期的季度業績並上調全年預期後,羽絨服零售商 加拿大鵝 外套 和Canada Goose 加拿大鵝 Inc. (GOOS.TO) (GOOS.N) 加拿大鵝在紐約和多倫多股市紛紛瘋漲逾兩成,將今年漲幅提升至一

在公佈超預期的季度業績並上調全年預期後,羽絨服零售商加拿大鵝 外套和Canada Goose 加拿大鵝 Inc. (GOOS.TO) (GOOS.N) 加拿大鵝在紐約和多倫多股市紛紛瘋漲逾兩成,將今年漲幅提升至一倍。

截至9月30日的2019財年二季度,加拿大鵝錄得4,990萬加元純利或每股收益0.45加元,較上年同期3,710萬加元或每股收益0.33加元大漲34.5%,經調整後純利由2018財年二季度3,280萬加元增至5,100萬加元,增幅55.5%,adj EPS 大漲58.6%至0.46加元,遠超市場預期的0.26加元,上年同期為0.29加元。

集團將當前2019財年收入增長預期提升至至少30%,adj EPS 增幅預期提升至至少40%,adj EBITDA 利潤率增長提升至至少150個基點。8月初發佈首季業績時,公司預期收入增幅至少20%、adj EPS 增幅至少25%。

周三,加拿大鵝在美股高開14.6%報67.15美元後,迅速沖高,股價自上市來首次突破70美元,早盤最高報72.25美元,瘋漲23.3%。

二季度,加拿大公司收入2.303億加元,按年增長33.7%,固定匯率增幅31.5%,上年同期收入1.723億加元。二季度,作為傳統旺季的開始,集團收入環比暴漲4.15倍。

期內DTC 渠道收入暴漲149.5%至5,040萬加元,固定匯率增幅147.5%。公司稱,DTC 的強勁表現主要因完備的零售門店和電商渠道建設,而2018財年三季度新增的四間門店成為收入增長的重要貢獻。批發收入增長提速至18.3%,固定匯率增幅16.1%,由1.521億加元增至1.799億加元,前兩個季度增幅分別為16.5%和8%。

集團首席執行官Dani Reiss 表示,延續一季度勢頭,二季度以超預期的業績讓公司在進入全年旺季時處於有利位置。兩大渠道的銷售提速抵消瞭投資資本支出,期內公司在溫尼伯開設第三間工廠,並於大中華開設實體業務。

三季度,加拿大鵝經調整後ETBIDA 7,090萬加元,同比較2018財年二季度4,630萬加元大漲53.1%,adj EBIDTA 利潤率30.8%,按年暴漲390個基點;毛利率暴漲520個基點至55.8%,毛利潤由8,710萬加元增至1.285億加元。

兩項利潤率的上漲,主要因DTC 渠道收入占比提升,而批發端毛利率亦得到改善。三季度,DTC 占比由11.7%大幅提升至21.9%,該渠道毛利率同比大漲140個基點至75.2%,批發業務毛利率50.4%按年大幅改善290個基點,主要因加拿大和歐盟全面性經濟與貿易協議於期內正式生效。

營業利潤率三季度改善20個基點至28.2%,其中零售業務營業利潤率45.0%,上年同期僅32.4%,大幅提升主要因非旺季門店效率提升以及管理費用下降;批發業務營業利潤率44.5%同比暴漲500個基點,主要因銷售基數放大,而管理費率相應走低。

自2017年3月中旬以12.78美元的IPO 價格登陸美股後,除上財年三季度因未發佈2018財年四季度指引後暴跌以外,加拿大公司的財報基本均能引發股價暴漲。2月初發佈四季度業績後,意外的由虧轉盈更是讓公司股價在財報日瘋漲三成五。

本月初,針對市場和投資者一直擔心的產品單一問題,加拿大公司更是斥資3,250萬加元,約合2,480萬美元收購功能性冬季靴類制造商Baffin Inc.,在確保這個40年前始創於加拿大安大略省的專業品牌保持獨立運營的同時,加拿大鵝表示將利用標的的制鞋能力為集團建立鞋履業務。

Baffin Inc. 的專業雪靴使用多達七層的保暖材料,足以抵禦低至-100℃的極寒,深受冰雪活動和極地探險愛好者及專業人士的歡迎。2011年該品牌亦開始生產保暖服裝和配件。Baffin Inc. 第二代傳人、現任公司總裁的Paul Hubner 穿著自傢的鞋子曾征服過南極、北極和珠穆朗瑪峰。

多品牌、多品類策略,一定程度上拉開瞭與競爭對手MonclerSpA (MONC.MI) 盟可睞的差異化。意大利集團從今年開始實行的“Genius strategy(天才策略)”把新品上架周期縮短至一個月,主要聯合設計系開展四季化產品銷售。

成立於1957年的加拿大鵝直到2016年才設立首間獨立門店,采取謹慎擴張的管理層計劃在2020年將門店總數從目前的7間提高至20間。多年來名不見經傳的加拿大品牌盡管毫無時尚感可言,由於優異的保暖能力,近年來成為好萊塢明星在寒冷天氣片場休息的終極“武器”,最終透過攝影師和媒體鏡頭成為最受熱捧的當紅品牌,尤其是中國代購者遭遇限購的新聞熱炒,更是讓該品牌為數不多的款式瞬間成為“爆款”。

截至無時尚中文網發稿時間美東時間周三11:01AM 加拿大鵝outlet和Canada Goose 加拿大鵝 Inc. (GOOS.TO) (GOOS.N) 加拿大鵝美股漲幅收窄至15.36%報67.58美元,今年迄今漲幅逾105%,過去12個月更是暴漲近180%,成為名副其實的“瘋鵝”。

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加拿大鵝首戰天貓雙11 一小時成交額破千萬元

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第十年的天貓雙11定格在2135億元的成交額,再次創下多個紀錄。天貓上的奢侈品表現尤其亮眼,天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion整體成交同比增長155%。 第一小時,設計師品牌總銷售額比

第十年的天貓雙11定格在2135億元的成交額,再次創下多個紀錄。天貓上的奢侈品表現尤其亮眼,天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion整體成交同比增長155%。

第一小時,設計師品牌總銷售額比去年同比上升48%。第一年參加天貓雙11的奢侈品品牌Marni和Diesel分別用10分鐘和4分鐘成交破100萬。剛入駐天貓不久的MCM 10分鐘內成交破100萬,一小時成交破500萬。

天貓雙11全球潮流盛典上MCM走秀

意大利奢侈品牌Versace也是第一年參加天貓雙11,很受歡迎。預售剛3天,預定商品數就超過瞭日常1天的20倍。11月11日零點過去5分鐘成交破百萬。單品男士燙金虎頭衛衣,平均15秒售出一件,不到1小時就全部售空。天貓雙11的Versace買傢遍佈32個省級行政區,當天進店訪客數相當於威尼斯人口的1/3。

剛來天貓開店不久的加拿大鵝 羽絨加拿大鵝生意更是紅火。在雙11當天,其到店訪客數有約50萬人,相當於四分之三的溫哥華人口。

預售期間,“鵝”的派克大衣最受追捧,成交金額就輕松上瞭7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒,canada goose 短款官方旗艦店成交輕松過千萬。

雖說今年已經從切爾西靴流行到瞭開口靴,事實上,經典長靴5050在中國的消費熱度依然不減。在天貓雙11當天,新入駐天貓的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分鐘成交過100萬,第1小時成交近300萬。

天貓雙11全球潮流盛典上Burberry在現場

中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場。各大奢侈品品牌都格外重視中國市場,不僅在中國調整門店和營銷策略,也專門為中國消費者打造限定版產品,越來越多的奢侈品選在中國首發。此次,天貓雙11的奢侈品活躍表現則展現瞭中國消費者對奢侈品的“剛需”。

10月26日,阿裡巴巴集團剛剛宣佈與歷峰集團旗下的奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司。

目前,YNAP是全球最大的奢侈品電商,囊括瞭超過1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。雙方合作則意味著YNAP旗下的1000個奢侈品品牌都會上天貓。隻要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者Mr Porter,就能逛到這兩個的天貓旗艦店。這也為明年天貓雙11奢侈品的強勁表現埋下伏筆。(李經)

[責編:趙剛]

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加拿大鵝給美國空軍造成高額損失

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美國十分重視保護野生動物,導致野生動物特別是野生鳥類的數量顯著增多,它們頻繁闖入機場嚴重威脅美軍飛機的安全。如何避免飛機與飛鳥相撞,成瞭讓美國空軍絞盡腦汁的難題。
美國十分重視保護野生動物,導致野生動物特別是野生鳥類的數量顯著增多,它們頻繁闖入機場嚴重威脅美軍飛機的安全。如何避免飛機與飛鳥相撞,成瞭讓美國空軍絞盡腦汁的難題。

一項調查顯示:2011年到2017年,美國空軍A、B和C三類總計5109次事故中,由野生動物引發的有418次,給美軍造成瞭價值1.82億美元的損失,事故涉及人員死亡、輕微傷害和飛機失事、機體部分損壞等。

鳥類對於飛機的傷害程度取決於撞擊的位置,如果撞到飛機引擎、座艙蓋都是十分危險的。在美國境內生活的數百萬隻canada goose 男裝最令人頭疼,據統計,在1995年至2016年間,canada goose 防水給美國空軍造成瞭高額損失。最嚴重的一次是1996年,美國空軍一架預警機從阿拉斯加州埃爾門多夫空軍基地起飛時,撞上30多隻加拿大鵝,兩臺發動機隨即火光沖天,最後飛機墜毀在機場附近窪地裡,24名空勤人員全部遇難。

美軍對於草原狼、駝鹿等大型動物是零容忍的,一旦它們進入飛機場,必須驅逐出去,或者將它們逮住,遇到那些難以馴服的動物,迫不得已也隻能把它們殺掉。然而,美國對於野生動物保護又有十分嚴格的規定,美國魚類及野生動物管理局要求,射殺可能處於瀕危物種名錄中的動物,需要提前匯報並和有關機構共同合作完成。

因此,目前美軍驅趕動物的武器大多是非致命性的,主要包括非致命的煙火槍、噪音驅散設備、丙烷炮和氣槍等。為瞭阻止大型動物進入機場,需要保證機場周邊植被的高度在18厘米至36厘米,並設置很多柵欄和排水管。

此外,美軍還使用瞭一些高科技設備。無人機是驅鳥的好裝備,新型雷達可以探測鳥類的行蹤,“鳥類危害咨詢系統”能夠協助軍人捕捉鳥類運動的軌跡,但是這些設備比較昂貴,而且隻有在許多鳥成群結隊時,才有更清晰的探測效果。軍方驅逐動物的目的隻是為瞭保障飛行安全,人與自然和諧相處仍是主基調。

美國空軍在世界許多國傢都有基地,各地氣候、動物種類和生活習性都各不相同,采取統一的應對方法也不切實際。為瞭保證飛行安全,美軍機場管理者、安全中心官員和飛機聯隊指揮官每年兩次共同討論鳥類給機場帶來的危害,研究采取何種措施限制鳥類活動。鳥類遷徙往往跟隨氣候的變化和季節更替,在鳥類遷徙期間,美國空軍指揮官經常提醒飛行員在起飛和著陸時高度警惕飛鳥的出現,軍方也會盡量減少飛機起降的次數,要求飛行員縮短起飛和降落的時間,努力避開鳥類飛行的路徑。一旦發生飛鳥撞擊事故,美軍還要把飛鳥的遺骸送到史密森學會羽毛ID實驗室,讓專傢幫助識別飛鳥的種類,以便根據鳥類的習性找到更好的驅鳥方法。 (伊英傑)

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與時尚絕緣?它們的新動作告訴你羽絨服超好賣

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與時尚絕緣?它們的新動作告訴你羽絨服超好賣 http://www.cloth.hc360.com2018年10月12日10:44 來源: TheFashionShop服裝店 T|T 最近,奢侈羽絨服品牌Moncler與 canada goose 紅色 都有一些新的動作,他們
與時尚絕緣?它們的新動作告訴你羽絨服超好賣 http://www.cloth.hc360.com2018年10月12日10:44 來源: TheFashionShop服裝店 T|T

最近,奢侈羽絨服品牌Moncler與canada goose 紅色都有一些新的動作,他們似乎對中國這片市場格外的有興趣,一前一後進入瞭天貓,除此之外近期的財報都顯示銷量良好。

市場調研公司HTF MI近日發佈瞭一項專註於羽絨服市場的行業研究報告,在過去的四年裡,羽絨服市場規模達到瞭18.4%的年均增長率,從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業分析師認為,未來幾年裡羽絨服市場規模將進一步擴大,預計到2021年將達到2085億美元。

與時尚絕緣的羽絨服為什麼開始好賣瞭?或許我們能夠從奢侈羽絨服品牌Moncler與加拿大鵝牌價錢最新的大動作中得到一些啟發:

Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion

近日,意大利高端羽絨服品牌 Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion,並發售“Moncler Genius”項目中的 6 個設計師合作系列。Moncler還將首次使用Luxury Pavilion全新改版頁面。

創立於1952年的Moncler,以專業戶外運動裝備起傢,但一直以用色大膽和設計新穎的羽絨服產品在全球享有盛譽。初期,Moncler走的是專業路線,曾贊助法國探險隊和法國國傢滑雪隊,主要吸引高收入的滑雪愛好者。到瞭1980年代,Moncler開始在日本學生中走紅,這為它如今的時尚之路埋下瞭伏筆。

Moncler董事長收購意大利女裝品牌Attico

據女裝日報消息,Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini已通過名為Archive Vehicle公司收購意大利女裝品牌Attico。Archive Vehicle是一傢獨立的公司,由Ruffini Partecipazioni Holding控股。Archive Vehichle表示,該交易僅為金融投資,此舉符合其投資成衣、食品飲料和酒店業務的多元化戰略。Attico是由GildaAmbrosio和Giorgia Tordini於2016年成立的女裝品牌,兩位創始人在Instagram上共計有63萬名粉絲。

Moncler近期財報

意大利奢侈品集團 Moncler SpA 公佈2018上半財年業績:所有渠道和市場銷售額均出現增長,推動公司整體表現超過自己和市場的預期。

截至2018年6月30日的2018上半財年,Moncler 的核心財務數據如下:

銷售額同比增長21%至4.94億歐元,按不變匯率計增長27%,高於分析師預期的4.83億歐元;

凈利潤同比增長47%至6160萬歐元,高於分析師預期的5700萬歐元;

毛利潤為3.75億歐元,毛利率為76%。

旗下項目 Moncler Genius 與日本潮流教父藤原浩合作推出的 “Moncler Fragment” 系列表現出色,推動瞭銷售額增長。

下面我們來看看Moncler的競爭對手Canada Goose 加拿大鵝的最新大動作:

Canada Goose 加拿大鵝正式入駐天貓

近日,加拿大高端服裝品牌Canada Goose 加拿大鵝宣佈正式入駐天貓,同時宣佈天貓店鋪正式開幕。這是Canada Goose邁出擴張中國市場的第一步。

今年6月份,Canada Goose宣佈將進入中國市場,今年將在上海設立辦事處,並在北京和香港開設兩傢實體店鋪,分別位於北京三裡屯太古裡北區和香港IFC國際金融中心。在電商方面,該品牌將入駐阿裡巴巴集團旗下的天貓,在天貓的奢侈品頻道Luxury Pavilion開設與實體店同步更新的線上專賣店。如今Canada Goose天貓官方旗艦店如約而至。

Canada Goose選擇阿裡巴巴集團旗下的天貓作為首傢在中國合作的電子商務平臺是因為其擁有領先的市場份額、豐富資深的奢侈品零售和本土化銷售的經驗,這將助力加拿大鵝實現在中國市場的持續增長和長期發展目標。

Canada Goose天貓官方旗艦店產品涵蓋男士、女士、兒童人群,包括羽絨服、配飾、針織衫等品類,產品價格在1100-10900元之間。Canada Goose天貓官方旗艦店目前粉絲數為3.7萬,其中langford派克大衣銷量為121件,價格為8600元。

以上的數據顯示,對Canada Goose熱情滿滿的中國消費者似乎並沒有在此買單,這或許與價差大有一定的關系,Canada Goose天貓店產品價格與代購、官網、全球購電商等渠道存在較大的價差。

Canada Goose入駐潛力巨大的中國市場,不僅是為瞭打擊代購與“山寨”,更是擴張全球的重要一步。除瞭上線天貓,Canada Goose中國首發的兩傢實體店鋪也在籌備中,即將開業,分別位於北京三裡屯太古裡、香港IFC。據悉,門店將延續品牌一貫的視覺元素,並且將設置能感受寒冷的高科技感空間,提升購物體驗。

加拿大鵝總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示:“在過去的60年中,加拿大鵝憑借真實嚴謹的技術傳承、永不妥協的卓越工藝及品質、優異的保暖效果及功能性在全球積聚瞭良好的聲譽,也獲得瞭中國消費者們的廣泛認可。同作為擁有極端天氣的兩個國傢,加拿大與中國長期保持著密切的聯系,這使得中國消費者們對加拿大鵝有著極為殷切的需求,因此我們常常能在全球各地的加拿大鵝銷售點看到中國消費者的身影。”

Canada Goose 最新季報:銷售額大漲58.5%

近日,Canada Goose 公佈瞭2018/2019 財年第一季度的財務數據,在截止到6月30日的第一季度中,由於零售門店和電商渠道的良好表現,銷售額同比增長 58.5% 至4470萬加元。毛利率達到64%,去年同期的毛利率為47%。

加拿大鵝總裁兼首席執行官Dani Reiss 表示:“我們預計在今年第三季度開啟天貓平臺的業務。對於中國的兩傢門店,我們正在與香港俊思集團(ImagineX Group)商談合作。香港 IFC 門店的面積將達到3000平方英尺(約合278平方米),而北京三裡屯太古裡的門店面積超過5300平方英尺(約合492平方米)。”

Canada Goose將在中國香港開設首傢精品店

據悉,加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose 將在中國香港國際金融中心商場開設首傢精品店,以滿足大中華區消費者對品牌日益增長的需求。首傢精品店特別配置沉浸式的“COLD ROOM”,讓消費者可以在寒冷環境中感受Canada Goose產品的溫暖並檢驗產品的功能性,同時還陳列瞭因紐特藝術傢和工匠的印刷品和雕塑,以更好地展示品牌故事和北方的生活工作環境。

與時尚絕緣的羽絨服為什麼開始好賣瞭?

市場調研公司HTF MI近日發佈瞭一項專註於羽絨服市場的行業研究報告,數據顯示,雖然羽絨服行業受到全球經濟放緩的影響,但仍保持著雙位數的增長。在過去的四年裡,羽絨服市場規模達到瞭18.4%的年均增長率,從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業分析師認為,未來幾年裡羽絨服市場規模將進一步擴大,預計到2021年將達到2085億美元。不僅是國外品牌,本土品牌的羽絨服銷量也有明顯的上漲趨勢。

這和天氣當然有最直接的關系。但事實上,羽絨服的走俏原因也並不完全出於自然環境。作為服裝類別,消費者並不會完全理性地去選擇功能性的產品,審美上的思考同樣重要。羽絨服和“時尚”兩個字掛上鉤也是極為不容易的,其間已經經過瞭起碼十年的鋪墊。

明星帶貨:諸如Canada Goose和Moncler一類的歐美羽絨服品牌在博主和明星那裡獲取大量露出後,迅速成為社交媒體上曝光率很高的“網紅”。

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